История бренда New Balance
Слободян Антонина, ЖР-31
Уильям Райли
Основатель
Английский эмигрант, основал New Balance Arch Support Company, производящую супинаторы и другие аксессуары, предназначенные для улучшения обуви, в районе Бостона.
О компании
Американский производитель спортивной одежды, базирующийся в Брайтоне, одном из районов Бостона, штат Массачуссетс, США. Компания была основана в 1906 году, как "New Balance Arch Support Company" и стала одной из мировых фабрик по производству спортивной одежды и инвентаря.
НАЗВАНИЕ
Название New Balance пришло в голову Уильяму, когда он наблюдал за курицей во дворе. Райли заметил, что куриная лапка очень устойчива за счет трех точек опоры. Эта идея вскоре воплощается им в конструкции опорной системы для обуви.
НАЧАЛО
Изначально New Balance не имела никакого отношения к спорту. Компания начинала, как производитель супинаторов и корректирующей ортопедической обуви. Райли разрабатывает специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой. Эта технология приносит ему признание, а фирма получает свое первое официальное название — New Balance Arch Company.
В начале продукция New Balance не продавалась в розничных магазинах. Ее распространяли коммивояжеры, разъездные посредники. Первая репутация пришла к бренду после сотрудничества с полицией и пожарными. До 1938 года New Balance не производила обувь. Однако в 1938 компания обула молодого бегуна из местного спортивного клуба Brown Bag Harriers.
В 1940 году пошел выпуск обуви на заказ для спортсменов, занимающихся не только бегом, но и бейсболом, баскетболом, теннисом и боксом. Райли хотел выпускать лучшие кроссовки, поэтому о массовости речи не шло.
С 1954 года New Balance производит исключительно спортивную обувь и стала серьезным игроком на рынке США.
В 1960 году у бренда New Balance появляется очень удачная модель беговой обуви Тракстер (Trackster).
У этой серии впервые был волнистый рисунок подошвы. Вдобавок ко всему при одном размере имелись модели с различной шириной подошвы. На тот момент подобного не предлагал никто.
В 1960 году у бренда New Balance появляется очень удачная модель беговой обуви Тракстер (Trackster).
У этой серии впервые был волнистый рисунок подошвы. Вдобавок ко всему при одном размере имелись модели с различной шириной подошвы. На тот момент подобного не предлагал никто.
В 1972 году в дeнь Бocтoнcкoгo мapaфoнa компанию приобретает Джим Дэвиc. В этo вpeмя кoмпaния cocтoит из 6-ти чeлoвeк, пpoизвoдящих 30 пap бeгoвoй oбуви «Тpaкcтep» в дeнь. За 4 года руководства, Джим Дэвис серьезно развивает компанию. Рекламным слоганом New Balance становится высказывание Дэвиса: «Покажите мне спортсмена в неудобной обуви и я скажу, кто тут неудачник».
В 1976 году выпускается новая модель кроссовок New Balance 320.
320-е стали самыми популярными кроссовками в Штатах. Логотип в форме буквы N впервые появился на именно на них. Хеклера не волновало, что буква N похожа на Nike.
Nike делает кучу бабла, – говорил Терри, – ну и что из этого? Сыграем на внешнем сходстве, но предоставим покупателю лучшее качество.
320-е стали самыми популярными кроссовками в Штатах. Логотип в форме буквы N впервые появился на именно на них. Хеклера не волновало, что буква N похожа на Nike.
Nike делает кучу бабла, – говорил Терри, – ну и что из этого? Сыграем на внешнем сходстве, но предоставим покупателю лучшее качество.
Хеклер отказывается от имен и вводит сквозную нумерацию модельного ряда.
В 1978 году в Англии открывается магазин New Balance, а в Ирландии – фабрика, которая выпускает продукцию New Balance для европейского рынка.
К тому же компания кроме обуви начинает производить и спортивную одежду.
К тому же компания кроме обуви начинает производить и спортивную одежду.
В 1982 году компания выпускает самые дорогие на тот момент кроссовки за $100 – модель 990.
Но их брали. Классические 990-е являются одной из самой продаваемых моделей по сей день.
Но их брали. Классические 990-е являются одной из самой продаваемых моделей по сей день.
Черно-серая модель 577 была пошита специально для солдат Израильской армии в конце 90-х.
Билл Клинтон был фанатом New Balance и бегал в 1500-х.
New Balance – это последняя американская компания, которая шьет на родине 20% всей продукции.
Кроссовки с надписью Made in USA стоят на $100-200 дороже, чем азиатский пошив.
Надпись «Made in USA» верна только на 70%.
Часть расходных материалов и фурнитуры производится в Азии. Это примерно 30% кроссовка.
Кроссовки с надписью Made in USA стоят на $100-200 дороже, чем азиатский пошив.
Надпись «Made in USA» верна только на 70%.
Часть расходных материалов и фурнитуры производится в Азии. Это примерно 30% кроссовка.
Стив Джобс носил только New Balance. Классическую 990-ю серию. Благодаря нему, 990-е становятся иконой.
В 2000 году производство обуви New Balance достигло 45 миллионов пар в год. Продажи превысили миллиардную отметку. Продукция компании продается в 65 странах, на всех континентах. Главный офис компании переезжает в Бостон.
До переизбрания на второй срок президент США Барак Обама носил кастомные New Balance 990, как у Стива.
На сегодняшний день, компания является одним из крупнейших мировых производителей спортивной одежды, обуви и инвентаря.
Для поддержания баланса между ценой и качеством, компания постоянно находится в творческом поиске.
Для поддержания баланса между ценой и качеством, компания постоянно находится в творческом поиске.
© Tilda Publishing Inc.
