старение населения
На сегодняшний день старение населения становится значимой социальной трансформацией двадцать первого века. Согласно отчету «Мировые демографические перспективы: пересмотренное издание 2019 года», к 2050 году каждый шестой человек в мире будет старше 65 лет (16% населения), по сравнению с каждым 11-м в 2019 году (9% населения).
Трансформация общества
С каждым годом общество трансформируется – растет возраст работоспособности. Молодые люди имеют более низкий социальный статус относительно людей старшего возраста. Однако на данный момент у этой группы существует и большое политическое преимущество – та самая молодость.
Для стран запада, где молодежь является синонимом к слову «прогресс», а также является существенной группой в сфере моды и развлечений, это вполне серьезный двигатель.
Для стран запада, где молодежь является синонимом к слову «прогресс», а также является существенной группой в сфере моды и развлечений, это вполне серьезный двигатель.
Однако в будущем не исключено, что молодость как самозначимость, сдаст свои позиции. Индустрия красоты перестанет держаться на продуктах против старения, журналисты будут более ориентированы на старшую целевую аудиторию, а модели не захотят заканчивать карьеру, едва перешагнув порог сорокалетия.
Уже сейчас модели старшего возраста штурмуют мировые и российские подиумы, совершая новую революцию в мире моды. Однако с чего все начиналось?
 |  |  |
ИСТОРИЯ ВОПРОСА
В конце XIX века женщины пожилого возраста впервые появились на страницах модных журналов в иллюстрациях для французского Les modes parisiennes, отечественного «Вестника моды». Однако в 1920-е годы воцарился «культ молодости», что было вызвано Первой мировой. Старость включили в ассоциативный ряд: старость – смерть – война, а о войне в то время думать не хотели.
Омоложение стало трендом в индустрии и основой для современного эйджизма. Сейчас борьба с эйджизмом, как и с любой нетерпимостью, всегда включает в себя борьбу со сложившимися представлениями. Часто под этим подразумевают развенчание стереотипов о том, что пожилые люди одиноки, подавлены, имеют когнитивные проблемы и не востребованы обществом. Изменения в возрасте и старость пробыли под запретом до 1970-х.
Что касается более современного этапа, в 2008 году фотограф Ари Сет Коэн начал вести свой блог (Advanced style) о стильных пожилых людях. В 2014 году в мировой прокат вышел документальный фильм Ари Сет Кэна «Advanced Style Documentary» (в России – «Возраст стилю не помеха»). Именно этот год помог изменить тенденции и отношение к данной нише в модной индустрии.
В 2016 году в формате сборника статей о женщинах разных возрастов – от года до 95, по героине на каждый год жизни издания, вышел номер французского L`Officiel. Потом были обложки итальянского Vogue и Port Magazine с Лорен Хаттон, рекламные кампании с участием Верушки, фотосессия Celine и Dolce & Gabbana с пожилыми моделями.
Если для России проблемы эйджизма и принятия визуального разнообразия актуальны, то Европа вроде бы успешно справляется с ними. Культ молодости, во многом черпающий свое начало из патриархальной модели общества, ослабевает, женщинам удалось отвоевать свое право на естественность в индустрии красоты, и старение как часть этой естественности легитимизирована в глянце.
Игорь Гавар
основатель первого в России модельного агентства для людей старшего возраста в статье газеты «Коммерсантъ»
OLDUSHKA
Изначально «Олдушка» – блог про уличную моду и стиль российских пенсионеров, который Игорь Гавар (омский фотограф) вел с 2009 года. Героями «Олдушки» были прохожие, выбранные за образ. Этот проект – не руководство по моде, а демонстрация разнообразия стиля, который создают люди старшего поколения.
После 2014 года блог превратился в полноценное модельное агентство OLDUSHKA со своей структурой и звездами. Ольга Кондрашева, Валентина Ясень, Сергей Арктика за пару лет превратились в медийных личностей. Валентина Ясень получила премию Glamour «Модель года», появилась в «Вечернем Урганте» и стала новым лицом L'Oreal Paris.
Среди регионов России, в плане моды, Астрахань занимает неплохую позицию. В этом году прошел десятый сезон Каспийской недели моды, где свои коллекции презентовали дизайнеры со всего мира: география на этот раз охватила Россию, Бразилию, Казахстан, Францию, Монако, Азербайджан и другие страны.
Сезон стал самым прогрессивным за счет большого количества семейных и детских показов. Кроме того, по уже сложившейся традиции на подиум вышли модели 40+ регионального агентства «ЛебедьКа».
Сезон стал самым прогрессивным за счет большого количества семейных и детских показов. Кроме того, по уже сложившейся традиции на подиум вышли модели 40+ регионального агентства «ЛебедьКа».
Об истории «ЛебедьКа», их месте в индустрии и планах на будущее рассказала Гаркуш Альбина Александровна, основатель и руководитель проекта.
Агенство – это Ваше хобби? С чего Вы начинали?
“
Хобби. Начиналось все с фотосессий и участия в онлайн – конкурсе. Осенью прошлого года в соцсетях я наткнулась на агентство с пожилыми моделями. Так все и началось. Практически все, к кому обращалась за организационной помощью – не поддержали. Кто-то посмеивался, мол, чудачество, кто-то откровенно у виска крутил пальцем. Однако родные поддержали. Тогда я объявила фотоконкурс в онлайн-формате. Многие, кто участвовал в нем, стали нашими моделями. Образовался круг таких же одержимых. И 2-го февраля 2019 г. прошло первое занятие.
Считаете ли Вы, что к моделям старшего возраста необходимо какое-либо особое отношение нежели к другим моделям?
“
Я никогда не работала с молодыми моделями и моделью не была. Однако у меня есть опыт работы в руководящем составе. Не могу сказать, что особое отношение к моделям старшего возраста «необходимо». Скорее нужен индивидуальный подход. Люди приходят уже со своими установившимися вкусами, привычками, самодостаточностью и, порой, нестандартной внешностью. Труднее самим моделям, ведь требования в работе выдвигаются независимо от возраста, в результате чего им сложнее работать.
Востребованы ли в регионе модели 40+. Если да, то где?
“
На данный момент серьезных предложений еще не поступало. Мы работаем на рынке моделинга всего 9 месяцев. Срок очень маленький, пока только заявляем о себе.
Кто был инициатором участия в Каспийской Неделе Моды? Как долго Ваше агентство принимает участие в этом мероприятии?
“
Инициатором участия в Каспийской Неделе Моды была я. Впервые мы ходили по их подиуму в августе этого года. Изначально думали, что этот проект нам не по зубам, однако уже несколько сезонов нашим моделям рады на этом мероприятии.
На сегодняшний день агентство «ЛебедьКа» является единственным популяризатором моды 40+ в регионе. Вам не одиноко в этой сфере? И есть ли перспективы создания региональной модной индустрии 40+?
“
Вопрос очень больной. Одиноко! И люди боятся, вернее стесняются идти в Агентство. Да и не зарабатываем мы еще. Бывают такие случаи, когда звонят и спрашивают: «можно у вас поработать моделью?». Пока нет. Все на чистом энтузиазме, но это дело времени. Нами восхищаются, на нас с удовольствием смотрят, а значит все еще будет. О региональной модной индустрии 40+ говорить еще рановато. Но глаза боятся – руки делают. Еще 9 месяцев назад мы и не думали, что в этом году выйдем на подиум КНМ, однако вышли! Будем надеяться, что все получится.
В каких проектах сейчас участвуют Ваши модели?
“
Мы участвовали в городском мероприятии «Библионочь», был показ в санатории Тинаки. Также присутствовали, как приглашенные гости, на областном конкурсе «Этот танец за мной» в Доме Офицеров. Показы были на Набережной в проекте «Русские вечерки» до самого октября. Таким образом, мы еще себя позиционируем себя как «Театр моды».
Моделинг – это тяжелый бизнес?
“
Знаете, я иногда себя спрашиваю: «а этого ли я хотела?». Еще год назад об этом агентстве и не думала даже: просто самой хотелось участвовать. А все сложилось так, что я стала администратором, немного педагогом, организатором, двигателем и т.д. Иногда смертельно устаю от работы в офисе по 9-10 час. Однако успеваю, помимо работы, учиться на стилиста, заниматься латиноамериканскими танцами и кизомбой с мужем. Может пора бы остановится? 62 года ведь. Но девчонки из агентства столько раз мне говорили «спасибо» за ощущения, которые дарит проект. Как я их брошу? Пока можем – будем идти! А дальше кто-то подхватит агентство, не хочется его закрывать.
 |  |  |
Связаться со мной
Почта: slobodyan.antonina@gmail.com
